Comment pourrions-nous assembler « innovation » et « durable » qui paraissent, à premier abord, des mots plutôt contradictoires: en effet, l’innovation évoque le court terme et le renouvellement alors que le durable représente le long terme et la conservation. Comment pourrions-nous allier l’irrégularité à la pérennité?

Essayons, dans un premier temps, d’aborder le problème du « durable dans l’innovation ». De nos jours, pour lancer un produit, on commence par la fin. Penser le déclin d’un produit dès sa conception, penser son renouvellement, anticiper les effets générationnels, financer suffisamment d’archivage long terme, etc…

Conclusion N° 1: oui, le durable dans l’innovation est certainement possible.
Ensuite, qu’en est-il de « l’innovation dans le durable »? Eh bien, par exemple, pour rester performante, une entreprise doit mettre en place des circuits d’approvisionnement innovants, générer auprès de ses collaborateurs des comportements nouveaux et responsables, promouvoir des produits locaux, etc…

Conclusion N°2: oui, l’innovation dans le durable est certainement possible.
Durer en innovant? C’est le modèle des sociétés les plus technologiques de la toile. Leur valeur n’est pas celle de leur offre (souvent gratuite) mais celle de leur capacité à la changer en permanence. Ce qui empêche d’autres entreprises de s’incruster sur le marché, car la vitesse de mise en place d’idées nouvelles forme des barrières à l’entrée.

L’innovation durable, c’est un concept que les grandes marques ont apprivoisé et développé avec habileté au cours du XXIème siècle. Que ce soit dans leur communication ou leurs produits, aucune marque ne survit sans renouvellement, remise en cause et innovation. Prenons l’exemple d’Apple qui a pour mission: « Innover pour durer ».

Conclusion N°3: oui, durer en innovant est certainement possible.
Et si ces contradictions s’inversaient? Innover pour durer, durer en innovant, l’innovation durable, tant de combinaisons possibles! Je dirais même : innover le développement durable!

Notre avenir, c’est notre capacité à innover… Pas une minute à perdre!

Les 13 étoiles
Annaële Hervé